2024天水市户外广告投放指南 主流渠道/合规流程/核心点位汇总

作为甘肃省域副中心城市、陇东南区域商贸文旅核心节点，天水市2023年社会消费品零售总额突破480亿元（数据来源：天水市统计局2024年公开数据），年接待游客超7000万人次，户外广告凭借触达率高、场景针对性强的优势，成为本地商户、连锁品牌、文旅项目推广的首选渠道之一。

一、天水市主流户外广告投放类型

• 商圈场景广告：覆盖秦州区中心广场、兰天城市广场、麦积区二马路步行街等核心消费聚集区，形式包含墙体大牌、LED大屏、落地灯箱，适合快消、餐饮、家居类品牌投放，核心点位日均人流可达2-3万人次。
• 交通枢纽广告：包含天水南站、天水站、天水羲皇大道、天定高速出入口等点位，形式包含高铁站进出站灯箱、高速路高炮、主干道公交站台广告，适合文旅、汽车、房地产类品牌触达跨区域客群，天水南站单点位日均触达旅客超1.2万人次（数据来源：中国铁路兰州局集团公开运营数据）。
• 文旅场景广告：覆盖伏羲庙、麦积山石窟、南郭寺等核心景区及天水古城街区，形式包含仿古灯箱、景观导视牌、景区内展架，适合文旅周边、文创、农副特产类品牌触达游客群体，麦积山景区旺季单点位日均触达游客超8000人次。
• 社区楼宇广告：包含城区中高端小区电梯广告、社区入口公告栏广告，适合本地生活服务、装修、商超类品牌触达居民客群，精准覆盖家庭消费场景。

二、天水市户外广告投放合规流程

根据《天水市户外广告设置管理办法》要求，投放户外广告需按以下流程办理合规手续：

1. 提前确定投放点位与广告内容，向点位所属区县城市管理综合行政执法部门提交申请材料，包含广告设计方案、点位使用协议、主体资质证明；
2. 涉及交通设施、文旅景区的广告，需额外向交通主管部门、文旅主管部门提交方案审核；
3. 审核通过后取得《户外广告设置许可证》，即可按核准的方案、时长投放，到期后需提前办理续期或拆除手续。

三、天水市高性价比户外广告投放建议

针对不同投放需求，可选择适配的点位组合：

• 面向本地消费客群的本地商户：优先选择核心商圈LED大屏+周边社区电梯广告的组合，投放成本较低，触达精准度高；
• 面向跨区域客群的文旅、连锁品牌：优先选择天水南站灯箱+高速出入口高炮+核心景区广告的组合，覆盖入天旅客全路径；
• 节庆促销类短期投放：可优先选择中心广场、二马路步行街的临时落地展架、灯箱广告，审批流程简便，短期曝光效果突出。

四、天水市户外广告投放注意事项

• 严格遵守天水古城、伏羲庙等历史文化街区的广告风貌要求，广告设计需与周边古建筑风格适配，避免出现突兀的现代化设计；
• 切勿选择未纳入官方审批名录的私设点位投放，避免因违规设置被拆除造成财产损失；
• 广告内容需符合《广告法》及天水市文明城市创建相关要求，避免出现低俗、虚假宣传内容。

建议企业投放前可优先咨询本地具备正规运营资质的户外广告服务商，提前确认点位合规性、审批流程及投放报价，降低投放风险。